文｜小资

栏目｜米塔之家.元宇宙营销

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如果要问元宇宙哪个赛道最吸引眼球，那一定是NFT！NFT产业的演进速度过快，爆发式增长的市值规模吸引了众多眼球和羡慕的目光。

这不，刚刚又一顶级品牌官宣进入NFT市场：顶级豪华汽车品牌宾利在社交媒体上发文宣布进军 NFT 市场，计划于今年 9 月发布其基于 Polygon 网络的限量版（208 份）NFT 作品。

那么NFT真有这么赚钱，继互联网大厂、各大品牌、明显纷纷官宣进入NFT市场？

根据新闻市场报道：

巴雷特-杰克逊拍卖行拍卖了四个汽车NFT，拍卖净赚了8万美元。

荣威汽车公司首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》在上海国拍行拍卖，以100万的高价成交。

阿迪达斯（adidas）推出的走入元宇宙系列NFT，发售后数小时内就卖出了将近3万个，销售总额轻松突破了2400万美元。

奢侈品巨头 Gucci 与潮玩公司SUPERPLASTIC 联名推出的 SUPERGUCCI，目前，市场上可见售卖的限量款泰迪熊玩偶 NFT，底价就高达6299 美元。

著名的艺术品和奢侈品拍卖行佳士得，在去年的 NFT 潮流高峰进入了该领域。它在 2021 年 3 月以高达 6900 万美元的价格售出了第一件虚拟 NFT 艺术品。

LV为庆祝品牌创办人路易威登200周年诞辰，推出一款名为Louis: The Game的NFT 游戏，LV在这款游戏中放入了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple之手，而这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间，可谓天价。

我们可以看到，NFT产品被卖出天价！

与此同时，资本市场也掀起了一阵投资热。A股特别推出了NFT概念板块，相关上市公司投资、参股NFT相关企业、推出NFT数字收藏品等动作不断。

天价频现、资本狂热，NFT风靡一时。

导致部分投资者不关注NFT真实价值，而是跟着市场趋势快进快出赚快钱，一些NFT偏离价值，走向异化。

准入门槛低，回报高，造就良莠不齐的市场

有关方面爆料，NFT平台运营者只需要投入软件 4 万元、服务器 1 万-2 万元、藏品发行费 3 元/份，即可搭建一个数字藏品平台。

运营成本也很低，相关平台人士表示，只要五名工作人员就可以。在具体的盈利模式上，发行 1w 份 NFT，发行费 3w元。如果该 NFT 产品售价 20 元/份，在全部售空的情况下，不但可以完全回本，发行一次就能获利上万元。并且，在前期一次性投入的软件费用等基建成本，后期只需付少量的维护费。这样一来，边际成本降低了，盈利的速度也更快。

也正因为这样较低的准入资质以及暴利吸引，国内的 NFT 数字藏品交易平台数量正在逐日增加，质量也是良莠不齐。

据不完全统计，近半年内，国内数字藏品平台已有589家。数字藏品平台的每月上线数量，从去年年中的个位数，今年年初的数十家，到4月份急剧攀升至百余家。其中，阿里旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、TME 数字藏品、百度旗下的百度数字藏品、网易旗下的网易星球数字藏品皆为其中的代表。

有媒体统计过，国内主流平台一周的NFT销售情况，幻核以382.2万元的销售额稳居榜首，鲸探和ibox也是高达200万人民币以上。

乱象整治时不我待！

面对高价的诱惑，再加上目前国内并无针对数字藏品的相关立法，数字藏品的炒作和场外交易行为仍然大行其道。市面上的数字藏品平台也鱼龙混杂，而市场也正在逐渐肃清。

今年3月底，微信就曾封禁一批数字藏品平台公众号，涉及平台超10个，均为中小型数字藏品平台。彼时微信方面强调，后续将密切关注行业动向和相关规定，进一步完善与调整规则。

日前，微信又对《微信公众平台运营规范》进行了更新，新增了虚拟货币及数字藏品交易行为条款，将其列入违法违规经营行为根据国家相关法规，在微信平台通过公众号、小程序等进行数字藏品的炒作、二次售卖，将面临封号、下架等惩处，相关整治工作正陆续展开。

蚂蚁集团也收紧了对数字藏品的规定,蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探加大对违规账号的惩处力度，曾发布对违规用户处罚公告，已处理超百个违规账号(获取、转赠功能永久封禁)。同时，还根据违规严重程度对违规账号采取阶梯式处罚，包括永久限制藏品转赠、账号封禁等措施。

鲸探官网还表示，不支持任何形式的数字藏品转卖行为。根据规定，用户购买拥有数字藏品达到180天，可以向其他实名用户发起转赠，为防止炒作，受赠方接收数字藏品满2年后，可以再次发起转赠。

中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了关于防范NFT相关金融风险的倡议(以下简称倡议书)。倡议书提到坚守行为底线，防范金融风险，明确提出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，包括不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品等。

倡议书强调，不为NFT交易提供集中交易(集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等)、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，不得变相违规设立交易场所。

《人民日报》也在2022年06月10日第 10版发布刊文《善用数字藏品 拓展应用场景》，文章指出善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，就能激发更多新动能，为人民美好生活需要提供更多选择。需要注意的是，数字藏品行业在快速发展的同时，开始出现侵犯知识产权、诱导非理性消费、盲目投机炒作等苗头问题，需要有关部门加强市场监管和引导规范。

正如《人民日报》所说的要善用数字藏品的正向价值，数藏市场应该是发挥区块链的技术优势，加快发展数字经济，并赋能实体经济，与实业产业结合，与消费、文旅、制造业等结合，在更广阔的的领域发挥价值。

品牌更应专注互动，减少炒作

回到品牌营销上，品牌进入NFT市场，与年轻群体的数字消费习惯密不可分。但是小编认为品牌利用NFT营销首要是为了寻找与客户新的互动点，而不是从NFT上赚取更多利润。品牌可以在消费者购买实物商品时，把NFT可以作为奖励、促动消费者的一种工具。

借力数字化技术，品牌营销转向提供虚拟世界中的独特权益，契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求。在为消费者提供新体验的同时，商家也会构建起吸引流量的新手段、传递品牌价值的新通道，来达到真正实现NFT品牌营销的目的。