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什么是NFT?NFT有什么价值?

admin3个月前 (04-06)NFT交易53




近日,Burberry Blanko为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series限量版游戏角色-Burberry Blanko,玩家可以在游戏中自由收集、出售Blanko NFT公仔,既好玩有趣又可以在游戏中交易NFT公仔获取佣金。

潮玩互联网品牌IP小站也推出了首款NFT盲盒—EMMA的甜蜜森林系列。据悉,在IP小站中用户只需要购买一只实体玩偶,就可以在IP小站APP内随机获得一款同系列的NFT数字艺术收藏品,而且在IP小站里还能进行NFT作品的潮玩交易。 
3月6日,推特CEO Jack Dorsey发布了一个指向平台“Valuables”的链接,页面打开后,是他于2006年发布的首条推文“just setting up my twttr”(刚设置好我的推特)正在上面拍卖,最高出价250万美元。

NFT到底是什么?有什么价值?

什么是NFT?
NFT英文全称为Non-Fungible Token,也叫「非同质化代币」,具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。 

NFT是一种数字资产,代表着现实世界的对象,如艺术、音乐、游戏内物品和视频。它们在网上买卖,经常使用加密货币,并且它们通常使用与许多加密货币相同的底层软件进行编码。简单来说,也就相当于带有编号的人民币,这个世界上不会有两张编号一样的人民币,也不会有两个完全一样的NFT。
目前NFT在国际互联网上被炒得火热的原因就是因为NFT的特点,目前采用NFT的基本都是在艺术品交易范畴之内。

NFT的本质其实是现币数字化,举个例子,比如说艺术家创作了一个作品(不限于音频、视频、图像等)将作品分割储存在区块链上,同时将其进行加密转化成为一段加密代币,以保证艺术品的储存安全性,从而艺术家可以获取此段代币进行交易。
NFT的本质是唯一的,这也就保证了在交易过程中的真实可靠性。

但是大家比较清楚,像这类在互联网上价值比较高的物品,都会被黑客所青睐,他们一方面需要攻克技术难关来证明自己的技术强大,同时也需要一笔不小的经费,保证自己的生活。
为了保证确保NFT的唯一性,NFT代币本身采用的技术就是IPFS的技术,IPFS同样作为一段互联网新兴的技术,相较之前的互联网HTTP网络传输协议来讲,IPFS协议更加的高效、安全。

IPFS分布式储存能力,会将整段完整的信息进行加密切割,分布储存在不同的服务器上面,进行储存。当需要这段完整信息的时候,系统会自动从各段服务器当中调出整合信息,重新变成一段完整的信息,这也就是为什么到现在为止,从来没有发生过黑客攻破IPFS储存的网页。因为要攻破就必须将所有电脑服务器一一破解,能完成此举的恐怕也只有三体了。

NFT有什么价值?
首先,NFT存在于区块链上,区块链是记录交易的分布式公共分类“账本”,NFT是从代表有形和无形物品的数字对象中创建或“铸造”出来的。NFT由于其非同质化、不可拆分的特性,使得它可以锚定现实世界中商品的概念,并且具有唯一性和不可复制性。 
因为NFT具备天然的收藏属性以及操作交易行为简单,所以加密艺术家们可以借助NFT创造出独一无二的数字艺术品。例如NFT可以是一幅画,一首歌,一项专利,一张照片等。
比如上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的NFT作品,价值49美元、99美元不等,目前均已售罄。 

这听起来似乎很荒谬,你花了这么多钱,难道就只是证明了你是这幅画唯一的实际拥有者吗?是的,但这确实是NFT狂热中很关键的一点。人们收藏NFT作品,一方面肯定是出于心理上的认同觉得它有收藏价值。另一方面,目前来看这种收藏行为也可以彰显收藏者在数字领域的身份。 

以上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的其中一个NFT作品的交易记录为例,也可以看到上海美术电影制片厂作为铸造者挂售99美元并卖出,用户挂售的历史价格和交易行为将全部被记录在区块链上,每一个NFT作品有且永远仅有一名拥有者。这保证了交易品的真实性与独特性。基于这些特性,NFT不仅在保护版权的条件下为数字内容创作者创造了更多机会,同时还为收藏玩家提供了更大的交易市场。 

虽然无法预估目前NFT的市场规模,但它的规模肯定会进一步扩大。一个新的领域,也必须要在经历了不同周期以后,才能确定它真正的价值。

对于品牌来说,NFT可能会带来哪些机会吗?
当用户愿意为了一串token买单,当品牌的存在不仅仅在于现实世界,当所有交易行为将记录在册,这一切都变得既危险又迷人。通过观察学习各种的NFT案例和知识,从营销角度出发,会发现有几个很有意思的特点: 

1、铸造NFT作品的,大多是有影响力的品牌
事实上,除了上述的例子,今年5月份以来,几乎每一天都有各大品牌入局NFT的消息,如路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。 

而通过观察这些铸造NFT作品的品牌也可以发现,大多数都是存在于我们的认知里,品牌做得非常成功,且具有影响力的品牌。
品牌表现在产品的虚拟价值中,是建立在消费者心中的认知和心智,会随着时间的积累,门槛变得越来越高,越难以被竞争对手超越和抄袭。品牌战略、品牌建设、品牌管理,乍一听是很虚,但是“虚者实之,实者虚之”,越是虚的管理能力,越有可能成为品牌最后长大的关键瓶颈,越需要品牌超前的理解和建设相关的管理能力。 

2、在数字化的世界里,人们还是会为了认同感而买单
“如果NFT的价值核心是共识,那么价值传输就是通过认同来进行传输。认同这个概念其实是有关于一个人对自己社会、心理身份的认定,而在NFT市场里一种认同会变得非常明显。”即使在数字化的趋势下,很多品牌都更倾向于把「人」作为完全理性的存在,只管性价比不问品牌,而NFT则给品牌们提了个醒,人们还是会为了认同感而买单。 

比如卫生纸算是典型的日常消耗品,但宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin推出的五件NFT加密艺术品,起名为“NFTP”非同质化卫生纸。这个新颖的想法还是立刻引起了许多人关注,且售价高达约264.72美元。负责人表示相关收益会捐献给人道主义援助慈善机构Direct Relief。在NFT支持下的品牌营销方式不仅扩大了Charmin的知名度,并且在尽可能在最小的成本之下提升了品牌在公众之中的好感度与影响力。 

3、物质爆炸下,用户将更关注稀缺性和唯一性
对于用户来说,NFT的特性使得一件NFT作品成为了独一无二的资产,免去鉴别真伪的麻烦。而对于品牌来说,NFT的独特性也使得品牌可以大大减少市场上假冒复制品的流通,无论是在新品发售还是二手市场,商品的价值都能得到保证。 
例如早在两年前,运动品牌耐克就已经看到NFT趋势,当时就为一个名为“CryptoKicks”的NFT球鞋申请了专利,用户可以通过该系统通将加密的数字资产附加到球鞋等物理产品上,Nike和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权,并验证其真实性。 

当用户购买一双Nike球鞋时,会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产(ERC-721代币),即同时获得鞋与代币,二者结合即被称为CryptoKicks,意为加密球鞋。随后系统会生成一个“CryptoKick ID”,其中记录了球鞋材料、所属系列、具体型号等信息,并会被存储在一个被称作Digital Locker的加密货币钱包类型APP中。和球鞋一样,鞋款所对应的数字资产一起也转移到其买家手中。只需把数字通证转移,相应的所有权信息也将随之转移,而且是防篡改的。 
虽然NFT有很多“新奇特”,但作为一个新兴事物,品牌在自己消化其知识的同时,还需要给予用户一定的时间去建立对NFT的认知,并接受虚拟空间的产品形式与交易方式。另外,由于NFT技术的复杂性,品牌需要投入大量的资本与精力在数字技术与内容创新方面寻求发展。

标签: NFT价值

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