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元宇宙、视觉艺术、未来商业——NFT

admin3周前 (06-06)NFT资讯14

LeBron James的扣篮瞬间NFT视频被拍到25W美元。Twitter创始人Jack Dorsey第一条推送生成的NFT被拍到290W美元。数字艺术家Beeple一幅NFT作品《每一天:前5000天》被拍到6900W+美元。在互联网环境下很容易粘贴复制的数字信息是如何得到拍卖市场认可,获得如此高的交易价值的?今天我们就来聊聊既让人惊讶又让人惊喜的,元宇宙NFT
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那么什么是NFT?
NFT的全称是Non—Fungible Token即非同质化代币。是由公有区块链发行的一种智能合约。是基于区块链技术发展的数字资产。它不可分割、不可置换、独一无二。
通俗点讲,我们先了解一下相对应的Fungible Token同质化代币概念。例如比特币,1枚比特币可以分成10个0.1枚比特币,每0.1枚比特币价值是相等的。就如你有10元和我有10元没有区别。即便互相交换,价值也是恒定不变的,这就是同质化。
非同质化,顾名思义每一个单位是不一样的。就如现实中的艺术品每一份都是独一无二的。
在以往的数字环境中来讲,Ctrl+C Ctrl+V就产生了一个同质化文件。两个内容相同,没有任何区别。这就是在数字环境下最容易操作的指令。从而导致了数字艺术品发展遭遇了瓶颈。
比如数字艺术品的确权和交易都变得不那么容易。我看到一幅中意的数字艺术品,想购买独有收藏并不是一件容易的事情。因为它是可以被随意复制下载的。、
那么基于区块链的NFT就很好的解决了这个问题。每幅数字艺术品从发布到交易到再次流转都有自己唯一的识别码。在整个交易链条上可以被溯源。而且创作者在每次交易的时候都会获得一定比例的佣金。与之相反现实世界中艺术品交易,在艺术家销售自己的艺术品之后,后续的交易就与其没有任何关系了。
可以理解为数字资产所有权证,同现实世界中的房产证等资产证明一样。NFT可以证明这个数字资产是属于你的。
NFT最理想的使用场景是在元宇宙,目前NFT关联到的领域有数字艺术、虚拟土地、音乐、影视、数字球鞋、实体商品等可以说万物皆可NFT。其中最火热的是数字艺术领域,包括数字画作、数字头像、GIF、经典meme。
NFT交易平台
了解了什么是NFT,再来聊一聊让NFT流通起来的平台顶流们。在国外,已经有成熟的NFT交易市场,如opensea 、Axie Marketplace、LarvaLabs/ CryptoPunks等。
01
OpenSea
用户群中最大的nft艺术品交易平台。是目前最大的NFT交易市场,有元老级别的NFT头像加密朋克,还有众多名人、投资家选择的无聊猿,以及可繁殖的区块链猫——加密猫等等
2
Axie Marketplace
专职于交易虚拟宝物的NFT 平台,乍看之下可能有点陌生,但只要讲到Axie Infinity 这款区块链游戏,就一定会有许多人听过,而Axie Marketplace 即是用来交易Axie Infinity 游戏角色的NFT 平台(换句话说,可以把游戏角色视为NFT 商品)。
3
LarvaLabs/ CryptoPunks
头像NFT加密朋克网站,该项目于2017年由手游开发公司Larva Lab创建。CryptoPunks共发行了1万个NFT头像,每个都代表不同的朋克风像素头像。
4
NBA Topshot Marketplace NBA
Top Shot是Dapper Labs与NBA联盟合作共同推出的一款侧重于NBA的NFT卡牌收集的游戏,卡片的内容主要是一些明星球员的标志性动作。NBA爱好者购买、销售、交易并收集数字化的赛季标志性动作。
国外平台NFT 的购买流程。一般来说,虽然不同的NFT 平台其支付方式略有差异,但需要把握一个大原则:准备好个人的加密货币钱包,其中主要分为冷钱包、热钱包两大类型供大家选择。(不同的NFT 平台,可接受的加密货币也略微不同,大家在购买前必须多加确认!在这里就不做展开了)。
再说到国内,目前国内各大厂也有入局NTF市场,例如阿里旗下鲸探、腾讯幻核,基于政策及平台规则,对于交易和转增等功能大都处于探索状态。
元宇宙、NFT与品牌
NFT来势汹汹,品牌希望保持其文化关联性并迎合潜在的新消费群体,便不能忽视当前NFT所带来的机遇。基于这一点塑造具辨识度的元宇宙形象已成为很多奢侈品品牌的普遍做法。
可以帮助品牌提供叙事发展的新途径,使他们在其中形成成熟的品牌叙事,聚集和激活一个强大、稳固的社群。
作为一个新的工具及表达方式,NFT在关注度、受欢迎程度以及收益方面均在迅速增长。入局NFT的品牌案例:
Coca-Cola Friendship Box
可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi,联合推出了NFT数字藏品,这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT,和一个隐藏惊喜。
GUCCI X SUPERPLASTIC
Gucci 和 Superplastic 创建了一个名为SuperGucci的 NFT 系列,该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。
LOOK LABS
德国品牌LOOK LABS此前在发布实物香水的同时,也发布了全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum,并且限量供应销售,可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。
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Louis Vuitton
Louis Vuitton 与数字艺术先驱 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戏Louis: The Game。
Burberry
游戏创作者 Mythical Games Inc. 与英国时装公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款数字商品,这是一款名为Sharky B的 NFT,可以在游戏中的玩家之间收集和出售。
据摩根士丹利(Morgan Stanley)预测,到 2030 年这不到 10 年的时间内,奢侈品牌推出的数字藏品可能将占据数字藏品这一价值 2400 亿美元市场总额的 8%。
鉴于这一新兴且利润丰厚的市场对于品牌的重要性,近日中国奢侈品消费趋势消息网站Jing Daily 邀请了三位来自虚拟科技和时尚行业的专业人士参加线上研讨会。共同探讨了奢侈品牌创建 NFT 的基本要素,以及这一过程的利与弊。
这三位专业人士分别为:去中心化虚拟世界平台 Decentraland 和元宇宙时装周项目负责人 Giovanna Graziosi Casimiro、 虚拟时装公司 The Fabricant 的内容与策略主管 Michaela Larosse,以及近期于伦敦时装周推出 NFT 产品的时装品牌 Roksanda 的 CEO Jamie Gill。
就本次研讨会整理出的5大要点:
1. 对于那些渴望入局元宇宙的品牌来说现实的、长期的期望至关重要;
2. 品牌必须确保其不会在吸引 Z 世代的同时,疏远其现有的、年长的消费客群;
3. NFT 的功能性,仍是亟待品牌厘清的问题;
4. 数字身份的重要性:品牌需要迎合消费者的第二角色;
5. 在入局 NFT 的过程中,每个品牌都将探索出自己独特的策略。
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