这个中秋，“数字月饼”火了。热度背后，Wave Labs工作室推出的“区块链空气月饼礼盒”贡献不小。

该款礼盒，实际上并没有月饼，真的只有“空气”。礼盒印有“0糖0脂0卡、无饱腹感、我可能被割了？”的字样。为了呼应“割韭菜”的概念，据说工作室专门把月饼盒子跟韭菜一起，放了很多天，让空盒子有了韭菜味。

区块链空气月饼礼盒丨图源微博@人类关怀计划

Wave Labs的联合创始人在接受相关媒体采访时说：推出这款月饼正是讽刺一些数字月饼的炒作者。其强调，这本质上是一次数字艺术领域的行为艺术。

不过，随着该款礼盒在社交媒体的发酵，Wave labs后续又以“盲盒”的形式免费发放了几千份NFT数字月饼，赚足了关注度。

除了“区块链空气月饼”外，被炒至天价的阿里NFT数字月饼也引发了热议。

去年中秋前后，在元宇宙、NFT等概念刚刚成为热点时，阿里推出了限量50份AYAYI（超写实数字人）中秋数字月饼。到今年，有藏品在元宇宙收藏交易平台“X Meta”上标出了188888元的天价。

图源X Meta网站截图

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其实，月饼在某种程度上已经进化为了“社交食物”。在这个“万物皆可NFT”的时代，品牌将月饼与NFT数字藏品进行结合，无疑是顺理成章的事。

今年，NFT数字月饼开始大面积涌现。首先是与月饼强相关的餐饮、食品品牌开始主动拥抱新势力。

广西饮食文化旅游品牌合浦月饼小镇联合南国早报推出了数字“合浦大月饼”。此款藏品售价29.9元/份，全球限量5000份，在数字藏品交易平台“麒元数藏”进行发售。

数字“合浦大月饼”丨图源麒元数藏网站截图

创立于1935年的中华老字号品牌——广州酒家与饿了么联合推出了中国首款广式月饼数字藏品，限量10000份。

该款藏品名为“玲珑臻品流心月饼礼盒”，以“南燕归巢·月满中秋”为包装设计主题：广绣特色的燕子加上广府彩窗，并配上中国南方传统食盒的外型。

该款产品并不对外贩售，消费者可以通过成为“饿了么”APP用户获得该款藏品的抽取资格，但前提是：用户必须邀请两位好友助力。获得藏品的用户同时还能获取广州酒家满99-10元的消费券。

图源广州酒家微信公众号

除了月饼所在的餐饮、食品行业，“NFT化”介入较深的艺术行业也开始试水“数字月饼”。

“敦煌山”（敦煌画院发起的数字项目），与北京民生现代美术馆和深灵幻像（数字科技公司）联合发售了“AR数字月饼”，在全球最大的敦煌艺术展——“文明的印记”大展中进行发售。藏品在设计上采用了“三兔共耳图腾形象”，寓意圆满与团聚。

AR敦煌数字月饼丨图源敦煌画院微信号

光明网旗下的数字藏品品牌光明臻藏，与古陶文明博物馆共同推出了“瓦当系列数字月饼”藏品，分为5款：太阳纹、饕餮、双骑对阵、画像故事、夔凤5款，限量3000份/款。平台还同步推出了瓦当数字月饼合成款：金乌，限量666份。消费者集齐瓦当数字月饼系列5款组件即可合成获得。

瓦当系列数字月饼&合成款丨图源光明臻选

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除了直接推出NFT数字月饼外，将月饼及中秋礼盒与数字藏品进行结合的方式也成为品牌新的营销方式。

8月初，中国邮政文创与腾讯合作试点发行了中秋数字藏品，限量10000份。该款产品以“中秋祝福”为主题，以“千里江山图”为创意灵感。消费者购买中邮推出的月饼礼盒，就有机会获得该数字藏品。

视频来源微博@中邮文创

由GENTLE MONSTER打造的艺术甜品品牌——NUDAKE，也在今年中秋推出了“圆月星系”数字藏品。

品牌在其“圆月星系”中秋礼盒和NUDAKE丨ROBBi限量联名中秋礼盒中附上了“数字藏品兑换卡”。消费者在完成兑换后就可获得数字藏品。但是，完成兑换后，消费者并不能立刻窥见藏品的“真面目”；品牌规定其只能在9月10日后开启藏品。这就让消费者的行为无形之中，多了一份仪式感。

NUDAKE丨ROBBi限量联名中秋礼盒&数字藏品兑换卡丨图源NUDAKE微博

写在最后：

“数字月饼”的推出，必定伴随“智商税”、“割韭菜”等质疑声。不过，是不是真的有人愿意花十几万买一块数字月饼并不重要，显然传播效应大于了销售本身。

宣称定位于“Web3.0时代数字文化娱乐公司”的Wave Labs工作室，靠着“区块链空气月饼礼盒”成功出圈；一众品牌的数字月饼，也在讨论声中获得了流量。

尤其在今年，部分城市经历着一个特殊的中秋，数字月饼可以更易实现多种形式的流通，这也给到市场新的营销思路。

未来，再有品牌推出数字汤圆、数字粽子、数字饺子甚至数字火锅也不再是新鲜事了。