当前位置:首页 > NFT资讯 > 数字藏品打开618电商平台流量新密码

数字藏品打开618电商平台流量新密码

admin4个月前 (09-19)NFT资讯62



今年“618”期间,页面内可以看到各品牌发放的数字藏品,天猫超市、荣宝斋、乔丹、阿迪达斯、周大福等品牌纷纷参与。它们的玩法近似,都是购买商品后,限量加赠数字藏品。

加赠的数字藏品可成为长期的品牌资产。若干年后,用户购买的物品或许已经使用殆尽,但加赠的数字藏品依然会陪伴他们,唤起对于品牌的回忆,于品牌方而言,这是长效连接,未来玩法迭代,还有望聚积私域流量。

除了数字藏品外,天猫也推出了“618”元宇宙专题大秀,将所有数字藏品打通,消费者可在“虚拟秀场”内闲逛,发现自己感兴趣的产品。

从电商层面而言,数字藏品是新的玩法尝试,大方给出流量入口的举措,也体现出平台对数字藏品的期待值。

数字藏品助电商品牌狂飙突进

在电商市场,数字藏品正悄然成为品牌曝光的新方式。

论及数字藏品的流量成效,双汇的战绩有目共睹。在数字藏品的加持下,双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量,以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播,给双汇带来了高热度的关注,助其在“618”期间冲上了美食榜单的NO.1,大促当天,双汇直播间涌进7.5万人次,10分钟后数字藏品已经被一抢而空。


以双汇的玩法为案例,可管窥整个行业。

据双汇官方公众号“双汇乐园”显示,它的藏品名为“双汇・宇宙醒狮乐队”,是双汇首次尝试数字藏品。限量发行4款,由双汇与唯一艺术合作发行,其中980枚通过“天猫双汇食品官方旗舰店”满赠活动送出,20枚通过完成“店铺指定活动”,以抽奖方式送出。活动结束后,数字藏品会发送至唯一艺术平台账号内。

实际上,这包含了两层意义——

一、每一名普通消费者,都能低成本参与进数字藏品行业,它不再是高不可攀的神秘品,而将走入年轻人生活。

二、虽然活动在天猫旗舰店进行,但藏品发放至第三方数字藏品平台唯一艺术,此举打通了电商与专业数藏平台间的流量,为双方都带来增长,也有利于整个数字藏品行业进行品牌赋能,进一步体现自身对实体产业的价值。


当下,天猫方面对数字藏品驱动流量增长抱有极高期望,根据每日经济新闻的报道,天猫数字藏品频道主理人大纯谈及平台的战略:“数字藏品的背后是新人群,所以一定会带来增量。较传统的品牌营销而言,数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体,既能帮品牌传递调性,又能传达其核心资产,还具备创新的虚拟权益。”

目前来看,元宇宙时代开启了又一新玩法,为用户提供可永久保存的数字资产,最终开启长效品牌连接与流量增长。


标签: 618

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。