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巨鲸数字-NFT-什么是NFT?品牌纷纷入局究竟是为了什么?

admin5个月前 (08-24)NFT资讯63

​虽然营销界对NFT还没有准确的定义,但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情,且有不少品牌已经迅速入局,想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。
首先,我们来了解一下:什么是NFT?NFT(英文全称:Non-Fungible Token),翻译过来就叫非同质代币,具有独一无二,不可分割的属性。
NFT技术原理:它提供了唯一标识符到链上地址的映射关系,即资产与账户的确权关系(未经许可,不可篡改)。NFT最核心的价值是,它在没有中心化机构背书的情况下,通过依赖技术手段,保障资产与账户的确权关系不被篡改。
在NFT技术诞生前,图片就只是图片,NFT技术诞生后,图片可以变成数字资产。虚拟资产的所属权是可以被确定的,这就是NFT的巨大价值所在。
NFT起源于2017年的加密猫(CryptoKitties)项目,用于表示每只猫拥有的不同花色、基因、代际等信息。目前,NFT主要用于加密艺术品、虚拟土地、游戏道具、票证等领域的发行流通。
为什么品牌要在营销策略中加入NFT?
红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」,希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象,而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者,为品牌赢得了声量。
在6周年活动中,奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩,并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品,堪称绝版限量且仅此发售一次的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩,在上线72小时后产生了1.9045亿销售额,帮助品牌实现了流量转化。
除此之外,阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏推出冬奥主题数字藏品,以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT,将推出自己的虚拟数字藏品,
品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新,成功吸引了用户眼球,让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前,为品牌注入了新活力。
1.抢占年轻用户心智,提升品牌认知及忠诚度
启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象,同时也能吸引全新一代的受众,因为这表明品牌已经站在了潮流前沿,与现有及新的粉丝拥有共同语言。这些年轻的受众是新时代不可忽视的力量,挖掘他们的需求,可以更快地瞄准他们的喜好。
2.为品牌或产品赋予并定制新的独特价值
NFT提供了一个把逐渐升值并成为消费者传家宝的物品和知识产权紧密相连的机会。鉴于NFT的独特和定制的特点,拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验和向世界表达和定义自己的新能力,这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。品牌和他们的客户会有更多可能的合作,并以前所未有的方式回报客户的忠诚度和关注。
3.提供一个新的收入来源
NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具,也是推动网上销售到实体店流量的完美方式。这种商业模式减少了部分花费,如运输成本、租金和存储成本。而且,由于NFT可以是任何不同形式的数字,品牌不再局限于只提供实体产品或服务,也可以提供虚拟产品。
NFT出现后品牌内容表现形式的变化与营销创意的变革,也为品牌商业业态的探索提供了新思路。
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