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NFT创作生态从交易到交互

admin2个月前 (04-21)NFT资讯35


NFT创作生态:从交易到交互

吴志峰  杜诗琪2020年3月,一幅由22个不同的可变图层组成的可编程NFT——《First Supper》在AsyncArt上卖出了103ETH 的高价,堪称可编程加密艺术的里程碑。这或许是市场的一场猎奇狂欢,也是对NFT创作艺术发展趋势的预告。“每个人心里都有一团火,路过的人只看到烟。”艺术家与观众之间的对话,往往隔着冰冷的画框或屏幕,伟大的作品一经诞生,就成为神圣不可亵渎的存在。然而,想象当你拥有的画作不再是静止、只可远观的艺术品,而是可以由你的创意变幻出无穷形态,你是否感受到对艺术创作的渴望,以及与画作更深的情感联结?首个可编程NFT的诞生,开创了艺术作品所有者参与创作的崭新尝试。在制作动态可互动NFT的创作平台——Async Art上,艺术作品不再是静止的存在,艺术家、收藏者和艺术爱好者之间用自己的创意、灵感进行合作、创造、互动,为生机勃勃的NFT创作生态赋予了更多可能性。图1  可编程NFT:《First Supper》

一.  交易市场

在NFT市场活动中,交易主体呈现多元化,无论是个人创作者,还是音乐、娱乐、消费品、时尚等领域的公司,都开始积极投身NFT世界,探索互动方式。在交易活动中,存在一部分建立自己NFT市场的卖家,但大部分卖家往往选择与第三方平台合作,以期降低前期成本、扩大客户群、获取营销及技术支持。因此,了解当前可用的NFT交易平台的功能,对NFT产品的交易、NFT市场的持续健康发展至关重要。1.  国内市场与海外市场尽管NFT项目在各大区块链上不断涌现,但横向比较看NFT整体市场,无论是收藏品项目Bored Ape Yacht Club、NBA Top Shot,还是虚拟世界项目Decentraland、Sandbox,都是海外项目。可以说,海外加密艺术市场在数量和质量上都占据绝对优势。Opensea被称为NFT市场的“亚马逊”,是NFT市场的重要基础公共设施。多元的服务领域,大规模和多样化的用户群体,使得其深受投资者的喜爱。随着NFT市场的爆发,Opensea上的交易量也进入了爆发阶段,2021年1月份,平台交易量为800万美元,2月份暴涨10倍,超过9000万美元,3月份仅过一半时间交易量便过亿。2021年3月中旬,Opensea收到了由风险投资公司AndreessenHorowitz(简称a16z)领导的A轮融资中筹集的2300万美元,NavalRavikant、MarkCuban和3LAU等众多投资人和行业VC参投。Opensea已然成为NFT交易平台的领军者。迎着NFT风口爆发的Opensea,虽然在国外讨论热度颇高,但其缺乏中文页面,大部分素材不通过科学上网也无法打开,这就大大限制了国内玩家的使用体验,也让很多国内的潜在商家被拒之门外。然而纵向考察整个国内加密艺术交易市场,一些本土交易平台如NFT中国、幻核等等,也正积极探索在NFT广阔天地的参与方式,不断进击突破,取得了一定的成就。2021年4月份,NFT中国成立,开始NFT中国的交易平台开发。5月20日完成内测,平台第一版正式上线。上线后,NFT中国团队没有立即转化利润,而是立足长远,研判到以太坊公链未来必将产生的链路拥挤带来的效率迟滞、交易费骤升危机,迅速投入下一场技术攻坚,开发侧链技术和去中心化存储方案。NFTCN的战略布局不只局限于提供NFT交易平台,而是建设区块链+内容+社区的元宇宙迁徙通道,打造一个完整的UGC内容生态。NFTCN STUDIO工作室与平台同期上线,NFTCN STUDIO为NFT中国带来了广泛的艺术院校、商业机构的行业资源。平台上线仅一周,第一批合作艺术家入驻,上线十天内,NFT艺术品突破一千份。首批种子用户的口碑传播使得NFT中国在艺术家圈子自发推广开来。在供求端,NFT中国建立了良好的艺术家发掘、孵化机制,包括资金扶持、媒体资源推广、提供免费上链、审核快速通道、优先展位、全流程辅导等等团队运营支持,以便艺术家不断供给优质作品,使得平台用户有更多的消费选择。在交易端,坚决选择人民币交易体系路线,提供安全的交易方式和便捷的支付手段,以此聚集海量的活跃用户。此外,NFT中国更是与佳士得、苏富比等等世界上顶级拍卖行形成战略合作。创作者之间、创作者与收藏者之间良好的承接流转关系得到了更切实的保障。如果说Opensea率先占领了NFT市场高地,享受着市场先入者迅速引流变现的优势,那么NFT中国则是以更长远的目光,有效布局,超越对短期利益的追逐,不断巩固NFT生态的生存土壤,扶持平凡却又优秀的数字艺术创作者,为其提供良好的创作环境,打造自己的艺术社区氛围。NFT中国从深度和广度不断建构着自己的竞争优势。短兵相接之时,究竟谁才是最后的赢家?一切都交给市场回答。2.  精简型市场与增强型市场随着NFT项目的不断多元化,各项目也在不断寻找着自己的“非同质化”赛道,面向不断精准化的用户群体。因此,有必要将NFT交易平台按照服务功能进行标识。欧洲工商管理学院营销学助理教授帕维尔·基里耶夫,平台战略研究所管理合伙人彼得·埃文斯联合撰文指出,在目前众多NFT交易市场中,按照从“精简型”到“增强型”的特征加以标识很有帮助。“精简型”市场在NFT类型支持上更为广泛,为卖家提供较为有限的通用服务,而“增强型“市场则体现为专业性的增强,提供更全面的服务体验。精简型平台包括OpenSea和Rarible等,它们为各种NFT提供以拍卖、固定价格销售为形式的交易平台,核心为交易的高效性、普遍性。它们通常提供支付基础设施,以接受信用卡和比特币、以太坊以及其他特殊代币的加密支付。精简型平台往往积极催生作品,以作品覆盖范围的广度,吸引大规模且多样化的用户群。增强型市场往往聚集于更狭窄的细分市场,并提供许多增值服务,例如铸币、营销、策展、定价建议、投资组合跟踪,甚至是基于NFT构建的成熟游戏。例如,NBA的TopShop专注于该平台包装和销售的篮球收藏品,SuperRare专注于视觉艺术并提供广泛的策展和推荐服务,而专注于数字运动卡的Sorare则举办虚拟足球比赛,让用户在该平台购买的卡片具象化。而文章开头提到的Async.Art平台,更是独创“可编程艺术”,用户可根据现实的事件、数据和收藏者社区而改变的艺术作品或音乐作品,丰富了市场参与体验。当然,专业服务在为NFT产品带来一系列增值的同时,也不可避免地抬高了成本。考虑到构建、集成和支持一系列定制工具和体验所需的资源,增强型平台通常具有更高的“佣金率”(即交易费用),以及更高的前期设置成本。精简型市场通常意味着较低的初始和持续成本,但卖家对自身产品的投资,如设计、铸造和营销成本则需要自己承担。

二.  主体互动:从交易到交互

NFT市场最初的火爆起源于收藏品、艺术品的交易,如今NFT项目已不断拓展到游戏、元宇宙、应用程序、体育运动、去中心化金融等领域,但艺术收藏品领域的推陈出新也同样惹人关注。正如文章开头的可编程艺术作品《First Supper》展现的那样,它的主体是一张Master(主画布),Master则由22个Layer(图层)组成。Master除了指整个作品,它还包括储存在IPFS上的一个配置文件,主要记录了其包含Layer的图片和Layer在Master中的位置等信息。每一个Layer都是具体的、可见的作品图层,也被储存在IPFS上。Layer有多个参数:艺术家、拥有者、所属的Master、以及Layer参数。在Async.Art,图层使生成艺术成为了可能。创作者把自己的作品分解成一个个图层,并将其分别token化。创作者拥有每一枚token的所有权和控制权。图层的拥有者可以随时改变其状态、位置、方向或比例。即玩家能够拥有数字绘画的一部分,并与艺术家共同创作。虽然受目前技术限制,各个图层的可变选项并非开放式的,创作图层艺术家预先为每个图层设定了有限的可变参数,如调整颜色、旋转以及视觉内容等。未来随着区块链技术的发展,新的可编程加密艺术品可以支持用户自定义的图层设定,这将大大提升加密艺术品的艺术表现力,使得所有者的创意与创作者相互碰撞,焕发独特的艺术活力。同样地,由于一首音乐也由不同的音轨组成,因此可编程艺术适合于音乐领域。一首歌曲中的主音轨相当于艺术品中的 Master;主干相当于 Layer;变量(Variants)相当于状态。2021年4月,Async Music上线,音乐家能够使用Async Music将自己的歌曲token化为主作品或各图层,在可替代的“空白唱片token”上进行“刻录”,从而记录Async Music上一条音轨的实时状态。可编程音乐不仅增加了音乐人和收藏家之间的互动,拉近了双方的距离,也让收藏家有能力直接影响到他们所喜爱的音乐。在为音乐人创造了可持续的收入的同时,支持音乐产业无限的变化和创新。可编程NFT不仅是对所有者创作灵感的激发,更重要的是提供了艺术品的完整溯源、永久性、可互动编程的能力,这些是可编程艺术价值来源的主要部分。一件NFT作品的所有历史都记录在区块链上。它不会丢失或被篡改,并且可以在任何时候追溯到其诞生的时刻。可编程艺术的指令存在于区块链上,而图像可以存在于云端或世界上任何电脑硬盘上,保证了作品的完整性与可确权性。除此之外,可编程作品的互动性还意味着它可以完整记录作品自诞生以来所经历的所有变化,当作品的概念与收藏家产生共鸣或收藏家与艺术品之间存在着有意义的互动时,可编程艺术便为收藏体验带来了更深层次的意义,从而赋予作品更多的价值,增强作品的流动性,为艺术领域注入活水。

三.  思考

对于艺术创作者而言,不断拓展的NFT世界无疑带来了广阔的创作天地。面对纷繁多元的交易市场,找准自己的“非同质化”赛道尤为重要。根据自身的独特产品和业务需求,把握适合自己的“精简型”或“增强型”市场,将是作品的价值转化之路上的坚实一步。同时,目前部分NFT交易平台存在“割韭菜”行为,对创作者收取高昂上链费用,实际为免费联盟链,极大打击创作者创作热情。因此,进行NFT创作、投资行为时,应当合理分析平台机制与市场投资情绪,“万物皆可NFT”的同时,别将头脑“同质化”。




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