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NFT与实体产品的新玩法,解锁万亿美元市场新机遇

admin2个月前 (08-19)NFT资讯27

近日,Tiffany与加密艺术收藏品CryptoPunks进行了一场成功的饥饿营销,将NFT变成真实珠宝的操作,也让Tiffany在珠宝、时尚、Web3圈子里引发一阵热议。

图片来源:Tiffany & Co.

Tiffany最近正式宣布正式踏足NFT领域,与Crypto Punk 联名推出了首个 NFT 项目NFTiff。这套NFTiff系列最大的特点是虚实结合,购买了NFTiff通行证的用户,不仅可以获得一款独一无二的Tiffany定制版实体吊坠,同时还可以获得该吊坠的NFT数字藏品。

在官方发布的NFTiff项目宣传片中,Tiffany一改往日精致优雅的路线,小蓝盒变成了像素风,音乐变成了电子版,再配以CryptoPunks的吊坠示例,给人一种突然变身成了潮牌的感觉。

图片来源:Tiffany & Co.

据悉定制吊坠将受到CryptoPunk 拥有者本身想法的影响,使用大量 CryptoPunk 的设计元素,其中包括 CryptoPunk NFT 集合中的 87 个属性,并将 CryptoPunk 中的 159 种颜色转化为最为相近的宝石或珐琅彩,在18K玫瑰金或18K黄金底盘上进行彩绘与镶嵌,生动呈现出原始NFT艺术品的造型与风格。

图片来源:搜狐网

这些卡通吊坠,都是由 Tiffany位于纽约的创新中心专门设计,并于罗德岛坎伯兰工坊手工打造。每件吊坠将使用至少30颗宝石,其中包括但不限于蓝宝石、紫水晶和尖晶石,附带1条可调节式的项链,吊坠背面还会刻上CrytoPunk头像的号码以及TIFFANY & Co.标志。

图片来源:广告门APP

这套NFTiff系列以CryptoPunks为主题,限量250组,每组价值30以太币,约合5万美金,34万元人民币。除了限量发售之外,NFTiff的销售对象被限定在了CryptoPunks的持有者之中,且每位用户限购三个NFTiff通行证。

此次Tiffany发售仅20分钟便已全部售罄,成功用这250个通行证筹集了超过1250 万美元。Tiffany表示,首批NFT藏品交付时间预计在今年12月,而配套的定制项链交付时间预计为2023年2月。截止当天CryptoPunks 系列 NFT 交易额上涨,24 小时涨幅达 1024.43%,升至交易量第一。

百万成为购买 NFTiff 的隐形门槛

CryptoPunks是NFT市场最经典的艺术产品,被视为加密艺术(Crypto Art)的祖师爷。创立于2017年的CryptoPunks,是一系列24x24、8位元风格像素的艺术图像,刻划外貌奇特的人物,共有10000个,各自均有假定的个性和随机生成的特征。每个punk拥有随机生成的不同特性,从外貌、眼镜、帽子到配饰等等,组合成不同的样子。

图片来源:搜狐网

作为NFT市场上最早和最火的系列数字藏品,CryptoPunks此前已经创造了数字艺术的拍卖纪录。去年5月,在佳士得纽约二十一世纪艺术晚间拍卖会中,9个一组的NFT作品《CryptoPunk》以1696.2万美元,约合人民币1.09亿元的价格成交。去年6月,在苏富比拍卖会上,编号7523的外星人Punk,以价值1180万美元的以太币出售,创造了单个Punk新的拍卖纪录。

CryptoPunks像素头像系列作品中百万美元级别的头像比比皆是,也就是说那些拥有百万级订单的客户成为Tiffany潜在的筛选门槛,而借助本次项目品牌也能更好的聚焦于高净值目标客户。买家中也不乏一些大家都熟悉的身影,比如林俊杰、Moonbird的创办人Kevin Rose等等。

图片来源:推特

Tiffany背后的技术服务商

此次 NFT 发行并非由 Tiffany 独立完成,也并没有依托Opensea或其他交易平台来发行或售卖自家的NFTiff,而是携手区块链技术创新企业Chain,来打造了自家面向全球的NFT平台nft.tiffany.com,在官网的下方也可以看到「Powered by Chain」字样。

Chain从最初的设计、定制直至代码部署,通过端到端的服务,帮助客户推出定制化的 NFT 产品。其官方信息显示,Chain 构建了丰富的加密帐本和云基础设施,以支持变革性的金融产品和 Web3 服务。

相信Tiffany此次进军NFT并不只是一次玩票那么简单,而是有着更加长远的计划。未来Tiffany可能还会跟更多的NFT系列作品进行合作,复制和升级此次CryptoPunks的玩法,通过NFT开发、数字版与实体版相互转换、交易和转卖等多个环节,打造一个全新的NFT业务生态。

图片来源:新浪网新浪时尚

CC0模式有助推动NFT市场快速崛起

Tiffany此次将NFT实体化的玩法,可以说是给各个品牌打开了新世界的大门。既然可以把热门NFT变成珠宝饰品,那之后是否也能衍生其他产品?NFT之后的版权如何界定、NFT的稀缺性又如何保证、收益的归属问题成为后续的焦点。

长久以来NFT的版权及所有权问题一直以来都困扰着大众。谁真正拥有作品的版权,创造者还是NFT 的购买者亦或是平台?而此次Tiffany与CryptoPunks的项目方,用CryptoPunks官方的说法Tiffany的此次尝试为它们即将发布的版权许可协议做了一个很好的案例诠释。

图片来源:推特

今年3月,无聊猿的母公司Yuga Labs 宣布收购了CryptoPunks的所有知识产权,并宣布将计划授予所有CryptoPunk持有人以商业权利。在被Yuga收购之前,CryptoPunks其实采用的是完全封闭的版权形式,持有者们除了能将购买的作品用作头像、交易买卖之外不具备其他任何权益。这也是导致为CryptoPunks作为最早的NFT,但后期发展却不如无聊猿等后起之秀的重要原因。

放在Tiffany此次的例子中,本质上是CryptoPunks头像的持有者们委托Tiffany基于他们所持有NFT来创造新的IP,而这个新的IP就是Tiffany的CryptoPunks吊坠和一个新的NFT。而Tiffany的此次试水,显然也开拓了CryptoPunks一个全新的商业通道。

而授予所有CryptoPunk持有人以商业权利,这背后涉及到的其实是最近一度掀起了币圈图圈大讨论的热门话题——CC0(Creative Commons Zero)模式。

图片来源:搜狐网

CC0是非营利性组织Creative Commons推出的一款专门用于放弃版权,将作品投入公共领域的版权数字授权许可。一旦所有者声明CC0许可,任何人都可不标识作者和来源,将作品用于商业或非商业用途,无需经过申请,权利人或所有人无权再追究责任。

当NFT采用CC0许可,意味着该NFT项目放弃版权并开放给公共领域。无论是拥有这个NFT还是不拥有的人,可以自由地复制、传播、任意修改图像内容去二次创作,给予了传播充分的自由。目前,有很多新兴NFT项目都转向CC0模式,比如Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns等。

CC0协议的出现无疑能快速扩大项目的知名度和扩大整个NFT市场的边界和规模,当更多人都在用NFT来创造更多创意型产品时,整个市场也会迅速崛起,并且这种半开放式版权显然也更符合Web3去中心化的精神。

当然CC0协议也存在一定弊端,不加节制的二次创作也将在一定程度上导致NFT作品的滥用,从而削弱原始NFT项目的影响力和稀缺性,同时也很容易造成版权和创意的纠纷,损害NFT持有者们的自身权益。

在这样的情况下,目前包括无聊猿、Meebits、CloneX、Azuki等头部项目便采用了一种比较折中的办法,就是授予限制性的许可。比如无聊猿就允许持有者使用自己拥有的NFT去创作和售卖衍生产品,但要求不能使用BAYC 的品牌LOGO 和名称;Meebits要求持有者获取的商业利益每年不超过10万美元等等。

在这种模式下,NFT作品的版权仍然归项目方所有,但项目方将权力在某些约束性的条件之下免费授予给了持有者。因为并不是面对所有人开放使用,从而也能保证项目的稀缺性。

奢侈品牌涌入NFT实体化浪潮

无论是出于营销目的还是希望拓展新贵客户,奢侈品牌进军和试水 NFT 已非新鲜事,尤其是 Tiffany 已被 LVMH 集团并购一年,该奢侈品巨头也一直在试水 NFT 领域。

去年 4 月,LV、Cartier、Prada曾联手推出了 Aura,这是基于区块链网络、利用 NFT 鉴别、追踪商品的服务,一次打击假冒制品。LV 还曾推出NFT小游戏和设立元宇宙虚拟大使。

图片来源:LV

今年5月,意大利奢侈品牌Gucci就曾宣布,将在美国五家门店开始接受12种加密货币支付,并计划陆续将这一服务扩展至全美,并计划在未来进行更广泛的推广。此外,Balenciaga、Farfett、Off-white 也曾陆续推出加密货币支付服务。

今年6月,意大利奢侈品牌Salvatore Feragamo在纽约市Soho区开业的全新概念店中设立一个NFT展位,该展位融合虚拟和实体零售世界的多感官体验,客户可以在其中创建和铸造自己的以太坊 NFT。展位上创建的所有NFT都是免费的,但数量只有256个。本次推出的NFT是与艺术家Shxpir合作设计,Shxpir本月初还与Coach合作开发了基于手袋的彩色全息NFT系列 。

图片来源:新浪微博

当数字化与NFT成为未来时尚产业的发展趋势,来不及融入这股红利的品牌将会很快在市场竞争中没落。同时伴随着NFT版权问题的日渐明晰,未来,我们可能会看到更多带有NFT元素的实体商品出现在我们的日常生活中。

资料来源:硅星人、博新元宇宙、元宇宙之道、广告门APP、NFT艺术笔记

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