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区块链行业专题报告:从OpenSea的挑战者看NFT交易平台的演进

admin2个月前 (08-16)NFT资讯29

(报告出品方/作者:国盛证券,宋嘉吉)

赛道成型,OpenSea 挑战者们的破局之路在何方?

NFT 交易赛道总览:规模爆发,竞争激烈,交易集中

从市场整体规模来看,赛道扩容数百倍。NFT 生态从 2021 年下半年爆发,根据 CryptoSlam 的统计,NFT 累计成交额已超过 1 万亿美元。今年 5 月份的交易额据年初有 回落,但仍接近 30 亿美元,而去年同期这个数字仅仅是 125 万美元,短短不到一年的 时间,NFT 交易赛道增长数百倍。 从市场交易结构来看,特点为三个集中。NFT 市场从交易结构来看呈现多3 个集中 趋势:底层公链集中于以太坊、应用类型集中于 PFP、平台集中于少数头部平台。以太 坊长期处于 NFT 生态的头部地位,根据 CryptoSlam 数据,近 30 日以太坊 NFT 成交额 占比接近 85%。以 NFT 的应用分类,头像等收藏品 NFT 占据绝对领先,虚拟身份和社 群经济的创新成为 NFT 目前的热门方向。

在 NFT 生态中,NFT 交易平台的竞争最为激烈。主流公链纷纷上线 NFT 交易平台,如 Magic Eden(Solana)、Treasureland(BSC)、PiantSwap(Fantom)等,而头部中心化 交易所也推出自己的 NFT 交易平台,如币安 Binance、Coinbase、FTX 等。与此同时, 各类细分赛道的 NFT 平台也在快速发展,如 Artblocks(艺术品)、Adius(音乐)、Axie (游戏)。根据 DappRadar 网站,近 30 天活跃用户超过一万的 NFT 交易平台有 16 个, 超过一千的有 55 个。

参与者众多,但交易量头部集中。尽管存在着大量竞品,但从 DappRadar 统计的近 30 日成交额看,OpenSea、MagicEden、LooksRare、X2Y2 的处于绝对领先地位,而其它各 类平台的成交量可忽略不计。而从近 30 日的平台的用户数看,OpenSea 仍占据着领先 优势,约占 59%。早期上线的 SuperRare 和 Rarible 对 OpenSea 已经难以构成挑战。

OpenSea 长期处于 NFT 交易的优势地位,但竞争者们对 OpenSea 的挑战从未间断。 除了 LooksRare,以太坊生态上针对 OpenSea 的挑战者从未间断。从早期精品艺术交易 平台 SuperRare、多链 NFT 交易平台 Rarible,到最近热度较高的交易挖矿NFT 平台 LooksRare,以及首推NFT 质押挖矿的 X2Y2 等。总体来看,OpenSea 的外部挑战来 自于以下几个方向:代币激励、高性能链、聚合器、垂直化市场、中心化平台。

1、代币激励:OpenSea 并未发行自己的项目代币,这给了其它项目运用代币机制抢占 市场空间的机会。这些项目通常会对 OpenSea 的交易用户进行奖励空投,吸引流量以实 现交易平台的冷启动。最典型的包括代币奖励用户交易的 LooksRare,以及奖励用户挂 单的 X2Y2。

2、高性能链 NFT 生态:OpenSea 的成功很大程度上得益于对以太坊的深耕,而其它高 性能链生态的崛起和链上原生的交易平台(比如 Solana 上的 MagicEden),也会挑战 OpenSea 的核心地位。

3、聚合器:随着各类 NFT 交易平台的崛起,NFT 流动性再次陷入分裂。用户需要在多 个平台进行比价、交易,这使得 NFT 聚合器快速发展起来。聚合器不会影响 OpenSea 等 平台的手续费收入,但威胁到交易平台的流量入口。

4、垂直化 NFT 市场:以音乐 NFT、游戏 NFT、艺术品 NFT 等为代表的细分赛道的 NFT 平台尽管尚未被市场证明,但我们认为 NFT 本身的生态创新发展会使得这些领域的竞争 者也存在挑战 OpenSea 的潜力。

5、中心化 NFT 交易平台:而中心化 NFT 交易平台在用户流量、粘性、品牌信任的优势,使得在交易等金融服务上更具优势。尽管目前从市场表现上尚未展现出足够的竞争力, 但中心化 NFT 交易平台依旧值得关注。

Web3 之路,代币激励能获得真实用户吗?

从数据来看,代币激励能帮助新平台快速启动。这一类NFT交易平台代币的总体机制是: 发行平台代币,以平台交易手续费为价值支撑,通过二级市场定价,空投 OpenSea 的用 户以实现引流,再运用代币机制激励用户行为从而良性发展。

OpenSea 未发行代币,在上市风波后,引发社区不满。OpenSea 的 CFO 曾公开表 示:在公司快速发展之时,不考虑上市是愚蠢的。同时 OpenSea 以 133 亿美元的投后估 值实现了C轮3亿美元融资,市场对OpenSea的IPO预期进一步增强,这激怒了OpenSea 的用户们,因为相当一部分用户因为期待该计划推出,孜孜不倦地为 OpenSea 贡献活跃 交易。社区情绪催生诸多去中心化组织挑战 OpenSea 的垄断地位。从 OpenDAO 到 LooksRare、X2Y2,这些项目都在市场上产生了相当的影响。

LooksRare 是一个建立在以太坊 NFT 综合交易市场,交易平台和代币均于 2022 年 1 月 12 日上线。2022 年 1 月通过向 OpenSea 用户空投代币,对 OpenSea 进行吸血鬼攻 击(利用一个协议提供比另一个协议更好的收益以争夺其客户的行为)。通过代币质押奖 励和交易奖励,吸引用户使用平台。借助社区对 OpenSea 中心化的不满情绪,LooksRare 打着For the NFT people,by the NFT people的口号,其上线后受到较多关注。 LooksRare 正式上线并推出交易挖矿激励方案,当天平台交易量就达到 3.2 亿美元,约 是 OpenSea 的两倍。

LooksRare 以平台手续费为价值支撑发行了代币 LOOKS。代币 LOOKS 可以通过质押 参与平台交易手续费的分配,价值捕获力提升,激励用户长期持有。LooksRare 对所有 NFT 销售收取 2%的手续费。从交易中收取的所有手续费在 24 小时合并,然后再分配给 LOOKS 质押者。LOOKS 质押者根据其质押代币占比获得相应的平台手续费。

63%的代币用于用户的行为激励,主要是奖励用户进行交易和质押代币: 参与 NFT 交易挖矿。用户在 LooksRare 平台交易 NFT,买卖双方均可获得代币奖励。每 笔交易除了 2%的手续费,还有 5% ~ 10%的版税,同时只有经过认证的 NFT 交易才能 参与奖励分配。 质押 LOOKS 代币。用户质押 LOOKS 除了获得代币奖励外,还可以 WETH 的形式获得 平台交易手续费的分红。 锁仓 LOOKS 代币。团队、国库和投资者的锁仓代币,可获得交易手续费分红。

为了减缓代币上线初期来自空投领取者和交易挖矿投机者的抛压,LooksRare 采取质 押奖励分阶段减半的模式。即早期质押者能享受更多的 LOOKS 奖励,能在一定程度上减 缓来自空投领取者和交易挖矿投机者的抛压。 为了避免刷量交易,LooksRare 设计相关机制。LooksRare 除了收取 2%的手续费外, 还有 5% ~ 10%的版税,而且只有经过平台认证的 NFT 交易才能获得代币奖励,提高了 刷量亏本的风险,能在一定程度上减缓投机行为。这些措施提升了刷交易量的成本,降 低了投机者的交易挖矿动机。

交易挖矿为 Looksrare 带来了巨大的交易量,但币价的下跌也使得交易量丢失。根据 Dune Analytics 数据,在上线后的近一个月中,LooksRare 的交易量一直领先 OpenSea。 截至 2 月 15 日,OpenSea 平台的市场份额从之前的约 98%降低至 47%左右,曾一度低 至约 17%。但是,随着交易奖励的减半和币价的下跌,平台的交易量也在迅速下降。在 5 月份,LooksRare 的成交额只有 OpenSea 的不到三分之一,用户数更是不到十分之一。

LooksRare 模型是否具有可持续性还需要观察,但利用代币经济实现的火箭式启动确实 令市场瞩目。X2Y2 同样选择了代币空投、手续费支撑代币等机制,只不过与 LooksRare 奖励交易不同,X2Y2 选择奖励 NFT 挂单的用户。

X2Y2——NFT 挂单才是流动性的核心,奖励根据挂售的 NFT 对平台的贡献度来计算, 对普通用户更为公平。除了提供最基本的 NFT 交易市场功能外,X2Y2 还提供批量发送 和列表、综合稀有度排名和分析、买卖的即时推送通知及对集合或特征进行竞标等功能, 且未来还将与多交易所聚合、开发具有 3D/VR 沉浸式 NFT 市场、更高级 UI/UX 体验等。

X2Y2 平台推出NFT 质押挖矿来吸引用户挂售 NFT,旨在解决平台供应端(卖家) 不足的问题。代币奖励是按照挂售的 NFT 对平台的贡献度来计算,刺激买家因为 NFT 的 价格热度和优势来购买,且减缓投机者刷量的行为。挂出新铸造的或者流行的 NFT 等, 有利于 X2Y2 平台发展,将获得更多奖励;在 X2Y2 平台设置的价格比其它平台更高,以 及挂出不活跃的 NFT 等,都不利于平台发展,将会收到更少的奖励。

采取NFT 质押挖矿的激励方案,对普通用户更友好。交易挖矿是依据交易量来分配 奖励,大户相对于普通用户占据资金的优势,所以普通用户能获得的奖励有限。NFT 质 押挖矿根据用户挂售的 NFT 对平台的贡献度来分配奖励,避免大户以虚高价格进行左 右手倒卖获取更多奖励,对普通用户更公平。同时,X2Y2 激励用户挂售 NFT,尤其是新 铸造和流行的 NFT,有利于解决平台作品的供需问题。 从市场表现来看,X2Y2 比 LooksRare 更有竞争力,目前成交额和用户数都超越了 LooksRare。(报告来源:未来智库)

基于高性能链的竞争优势,Magic Eden 单日交易量超越 OpenSea

以太坊的 NFT 生态一直以来远超其它公链,但会一直如此吗?NFT 交易平台 MagicEden 规模追赶 OpenSea 的背后,不仅是两个产品技术和运营的 PK,更是其背后所深耕的公 链生态的竞争。而如今 L2、高性能公链的崛起,在各类公链的 NFT 生态中,OpenSea 还 具有竞争优势?至少从 Solana 的 NFT 生态来看,原生 NFT 交易平台 MagicEden 完美地 阻击了 OpenSea 进军 Solana。 从用户数和成交额来看,SolanaNFT 已经成为了第二大的 NFT 生态,仅次于以太坊。 NFT 数据统计平台 Cryptoslam 显示,近 7 日 Solana 链上的 NFT 交易额达 4038 万美元, 体量已经是以太坊的 1/5,在各公链的 NFT 生态中排名第二。尽管 Solana 链上 NFT 在 交易额规模上与以太坊仍有差距,但该链上的 NFT 交易用户数和交易笔数都超越了以太 坊。近 7 日内,Solana 链上的 NFT 交易用户数约为 6.93 万人,交易笔数为 31 万;而以 太坊链上 NFT 的交易用户数约为 6.26 万人,交易笔数为 15 万。

Solana 的高吞吐量为用户带来了更廉价快捷的交互体验,促进了 NFT 应用生态的发展。 Solana 从最开始就致力于成为速度最快的高性能公链。它采用了历史证明机制(PoH)、Tower BFT 算法、Turbine 传播协议、海平面引擎(Sealevel)等技术搭建了完全不同的 系统架构,这让它比其他区块链有着更高的速度和更低的成本。比特币每秒可以处理大 约 7 笔交易,以太坊每秒可以处理 30 笔交易,而 Solana 目前每秒可以处理 65000 笔交 易,可以与 Visa 和 Mastercard 相媲美,。除了交易速度,Solana 的交易手续费也比 Ethereum 低得多。以太坊上的一笔交易通常要花费 10 元以上的 Gas Fee,而在 Solana 上做一笔交易仅需要 0.00001 美元。目前 Solana 公链上的 NFT 交易额快速增长,越来 越多的生态应用、项目团队选择 Solana。

以太坊太贵,Solana 快速抢占了下沉市场。以太坊仍然是 NFT 最繁荣的链上生态系 统,但短板正在 NFT 应用的不断发展中暴露,高额的 Gas 费和网络时不时的拥堵已经成 为最大的问题。当普通玩家开始寻找高性价比的 NFT 时,公链市值排行第三的 Solana 接 住了这些用户,形成了一个 NFT 的下沉市场。Solana 能接得住,一方面在于其网络性能 本身,速度快、Gas 费低是基础;另一方面是该链上形成了较为完善的 NFT 生态,包括 NFT 铸造能力、交易场所以及各种 NFT 应用项目,这些基础设施能够支持 NFT 应用从 发行、上线到资产交易的商业闭环;更重要的是,Solana 链上的一些 NFT 项目已不再是 简单的仿盘,开始出现原创和有差异性的新 NFT 产品。从 4 月份开始,NFT 市场有 一段整体的回调,但以 MagicEden 为首的 SolanaNFT 生态并没有减速,反而加快了发 展。

MagicEden 构建于 2021 年 9 月,最初是专为 Solana 生态打造的 NFT 交易市场,主要为 用户提供 NFT 铸造和交易服务,功能包括 NFT 发行、数据分析、资产管理等。MagicEden 在 Solana 链上站稳脚跟,一方面得益于它的功能性,另一方是在对标最大的以太坊 NFT 交易平台 OpenSea 时,让出了低于竞对的手续费费率。在 OpenSea 上,每笔 NFT 交易 的手续费是交易额的 2.5%,Magic Eden 将这个费率设为 2%,且 NFT 的上架费用为 0, 并支持创作者在 10%的高限内设置版权费用。

MagicEden 在 SolanaNFT 生态具有统治地位。随着 SolanaNFT 生态的快速发展, OpenSea 也不免被吸引。今年 4 月 7 日,OpenSea 在 Solana 链上集成部署,开始上架 该链上的 NFT 资产,由此也可看出 Solana 链在 NFT 领域的潜力。根据 Dune 链上数据 显示,无论从交易量、成交笔数、挂单数中的哪个维度去看,Magic Eden 当前都是 Solana 上的头号 NFT 交易市场,整体市占率超过 95%,堪比此前 OpenSea 在以太坊上的地 位。

而进军 Solana 不利的 OpenSea,在单日成交额上也失守第一的位置。根据 DappRadar 数据显示,5 月 25 日,Magic Eden 的 24 小时交易量达到了 4571 万美元,在实时交易 量上已超越了 NFT 领域的绝对霸主 OpenSea(24 小时交易量为 2860 万美元),与交易 量同步实现超越的还有用户量,在当日 Magic Eden 的 DAU 约 5 万,OpenSea 则只有约 3.6 万。这次超越的主因是 Solana 上的热门项目 OKayBears 发行,但从更长周期的成交 额来看,OpenSea 依旧优势明显。

Magic Eden 在产品体验上也不断精益,例如 Launchpad 和 Edengame:

MagicEdenLaunchpad——NFT 初次发行平台,该平台为创作者提供技术工具、营销 支持以及自动上市功能,创作者可以通过它启动自己的新项目。为一些不太熟悉技术的 创作者们提供了一个操作简单的 NFT 铸造窗口,艺术家们可通过 Magic Eden 完成自 身作品的 Launchpad,从而获得 Solana 之上最大的市场曝光量,对接至更多的买家。 EdenGames——专为 Solana 链上游戏开发者、游戏玩家推出的一站式平台,游戏玩家 可以通过这个入口进入该链上的所有游戏,游戏内的 NFT 资产都可以通过 Eden Games 平台交易。

与 OpenSea 不同,Magic Eden 将走一条更加去中心化的道路——MagicDAO。为了 推动 DAO 的建设,MagicEden 向市场用户空投 Magic Ticket——一种会员通行证 NFT。 平台根据他们的活动空投给 Magic Eden NFT 市场的用户,但也可以在二级市场上购买。 Magic Eden 总共空投了 30602 张门票,根据用户进行第一次交易的时间,它们被分为 OGs、Degens 和 Normies 三个类别。持有 MagicTicket 可以进入 MagicDAO 的专属 Discord 频道,参与平台组织的活动和对平台发展进行治理。

团队目前正在设计和推进 DAO 的激励系统,将根据用户行为进行代币激励,并让社区投 票决定 DAO 金库的用途,MagicEden 团队也发布了 MagicDAO 的指导原则: 多层次奖励:将根据 Magic Ticket 的级别(Normies,Degens,OGs)逐步奖励用户更多 积分;保障安全:该项目应当防止人们破坏规则(例如,每天在 Discord 上发布数千条消息以 累积积分,防止刷量交易以获得奖励等等); 社交属性:DAO 的激励应该让人们有社交参与感,用户可以与他人展示他们的积分,或 者他们认为合适的时候赠送/捐赠积分; Web3 及趣味性:不希望像航空公司奖励计划一样乏味,从 web3 中汲取灵感,提供 NFT 收藏者关心并具有趣味性的奖励。

巩固流量入口,OpenSea 暂解聚合器威胁

随着各类 NFT 交易平台的崛起,NFT 流动性再次陷入分裂。用户需要在多个平台进行比 价、交易,这使得 NFT 聚合器快速发展起来。聚合器不会影响 OpenSea 等平台的手续 费收入,但威胁到交易平台的流量入口。 4 月 25 日,OpenSea 官方宣布收购了 NFT 交易聚合器 Gem,根据 OpenSea 的官方博 客,收购后:Gem 将继续作为一个独立的产品和品牌独立于 OpenSea 运作。之后, OpenSea 会逐渐把 Gem 的主要功能集成到 OpenSea。Gem 作为最成功的 NFT 聚合器 应用,OpenSea 有 1/10 左右的交易量都来自 Gem 平台。Gem 暂未发币,OpenSea 通 过股权收购的方式巩固了自己在 NFT 流动性的霸主地位,将聚合器这一流量入口的威胁 暂时解除。

什么是 NFT 聚合器?

NFT 聚合器,能为用户提供多个 NFT 平台的交易和信息的单个入口。Gem 基于以太坊 开发,聚合了 OpenSea、LooksRare、Rarbible、Larva Labs 等市场中的 NFT 挂单信息, 还支持用户使用多种代币进行交易支付,甚至同时用多种代币进行交易。(比如钱包里的 Eth 不足,可用 Uni 等其它代币补足余额)Gem 集成了更加丰富的数据展示功能,能够 比较直观地展示了每个系列的销售额、持有人数以及实时成交数据和图表。可以简单理解为,Gem 为 NFT 用户提供了更加方便的各种功能,用户在 Gem 上可浏览与购买各个 主流交易平台上的 NFT。

NFT 流动性的分裂为 Gem 的发展提供了外部机遇。在 NFT 聚合赛道中,Gem 通过简 单易懂的 UI 设计与大幅度 Gas Fee 减少的优势,为用户提供更加方便的购买体验。更关 键的是,分崩离析的 NFT 交易市场使得用户搜寻、比价、交易的操作成本高。而 Gem 提 供的统一的交易环境,减少了使用者在 NFT 搜寻、购买、比价的成本。

额外提供服务的同时,还能帮用户省钱。目前 Gem 不收取平台费用,并且通过智能合约 的优化减少了交互费用(优化了代码)。而关于 Gas 费,官方称使用其平台交易 NFT 可 节省最高 39%的费用。经社区反馈,使用 Gem 不管是在购买一个或多个 NFT 的情况下 要比直接在其他平台上购买所需的 Gas 费确实便宜不少。Gem 还提供 NFT 投资组合管 理功能,在连接钱包后,Gem 可以快速检测用户持有的 NFT,将相关 NFT 系列添加到 用户投资组合中,并显示关键的统计数据,如地板价和交易量等。

Gem 发展迅速,产品竞争力强,在半年内超越了先发者 Genie。目前,Gem 平台的累 计成交额已突破 12 亿美元。

NFT 市场的聚合赛道出现的首个有影响力的产品是 Genie,接入了 OpenSea, Rarible, NFTX 等多家 NFT 市场,在社区的大量关注中上线。随着时间推移,更能节约 gas 费用 的聚合器协议 gem 横空出世。更大幅度减少 gas 费与更全面的功能设计下,Gem 快速 追赶 Genie 的先发优势,并在 NFT 聚合战中获得大幅领先。目前,Gem 的成交量稳高于 Genie,有时能达到 Genie 的五倍以上,5 月份 Gem 的成交额达 2 亿美元,而 Genie 只 有 4000 万美元左右。

Gem 在减少 gas 费上比竞争对手更省一筹。Gem 和 Genie 均通过聚合交易降低了 Gas 成本,不过综合来说,Gem 上单件 NFT 所花费的 Gas 费要比 Genie 低 5%到 40%,拿 5 月 9 日来说,Genie 上平均成交一个 NFT 需要约 7 美元的 Gas 费,Gem 上需要 46 美 元。这表明 Gem 团队在合约开发优化方面相较 Genie 更具竞争力。

为什么 Gem 会威胁到 OpenSea 的业务?

Gem 并不是 OpenSea 直接的竞争对手,更像是上下游的关系,用户与 Gem 交互后仍然 是在 OpenSea 等交易平台的合约中进行交易。 事实上,Gem 逐渐成为 OpenSea 的套壳,虽不影响 OpenSea 坐收手续费,但在 前端流量入口上带来巨大威胁。目前 Gem 约 8 成的交易还是最终发生 OpenSea 上,与 其说是交易聚合器,更像是套在 OpenSea 交易协议上的另一套前端应用。目前通过聚合 器 Gem 购买 NFT 和通过 NFT 市场直接购买的比例达到 10:90,尽管其中的相当仍是 贡献于 OpenSea,但对于长期占据 NFT 市场交易量份额 95%以上的 OpenSea 来说, 用户被 Gem 隔断分流。

而从用户结构来看,大户和活跃玩家会更偏好聚合器交易。从 这点上,Gem 可能比其它交易平台对 OpenSea 造成了更大的威胁。 NFT 交易平台更像电商平台而非金融交易所,商品展示的重要程度高,是项目真正的护 城河。因此尽管 Gem 所属的聚合器并不与 OpenSea 直接竞争市场份额,而抢断前端流 量入口更被忌惮。在这一点上,NFT 聚合器和 DeFi 聚合器所面临的发展机会和竞争格局是完全不同。在聚合前端流量后,NFT 聚合器能快速冷启动自身的交易协议,而 DeFi 聚 合器这种优势不明显,NFT 聚合器的用户交互流量是更有价值的。

虽然 Gem 被 OpenSea 中心化的方式收购,但聚合器赛道的发展并不会被阻碍。就像 Gem 在短期超越 Genie 成为聚合器龙头,其核心是为用户提供更优秀的交互体验,直接 依靠其下游的 NFT 平台提供流动性。用户迫于平台流量垄断地位难以迁移,而平台又不 去完善功能体验,就会遭到类似 NFT 聚合器这种套壳攻击,这也是 Web3 开放性优 势体现。(报告来源:未来智库)

细分赛道挑战者:游戏、艺术等垂直化市场

OpenSea 的在 NFT 交易市场的垄断地位,很大程度上取决于目前 NFT 的玩法创新和用 户成交集中于 PFP NFT。而在游戏装备、音乐、艺术品这些 NFT 的细分赛道,都有深耕 于此的竞争者,NFT 生态的演进也将可能影响 OpenSea 的霸主地位。 OpenSea 的价值已超过 130 亿美元,未来垂直领域 NFT 市场将能够共同创造更大的价 值。目前,行业已经出现的一些垂直领域 NFT 服务商,包括游戏、艺术、体育。NFT 垂 直领域平台在近一年有许多融资行为,尽管还未出现现象级产品,但各个领域都有 典型的项目在细分领域进行了服务创新。就如同电商平台的分化,NFT 平台也需要时间 发展自己的差异化优势,提高产品体验以获得竞争优势。

NFT入侵艺术领域已成必然趋势。艺术品 NFT 也称为加密艺术,指的是以加密资产 为价值载体的艺术品。艺术创作者对其评价仍然褒贬不一,但 NFT入侵艺术领域已 成必然趋势。2021 年 3 月,艺术家 Beeple 的作品《每一天:前 5000 天》以超过 6900 万美元的拍卖成交,一时间加密艺术也开始广为所知。根据 Nonfungible 的统计,2021 年,传统艺术品交易市场的交易总额超过 146 亿美元,而加密艺术 NFT 的总成交额为 28 亿美元。也就是说,NFT 艺术品占整个艺术市场还不到 16%。同时,通过佳士得、苏富 比等传统拍卖行的艺术品 NFT 销售额已接近链上交易额的 10%,随着传统市场入局, 加密艺术的影响力有望持续扩大。

Art Blocks 是以太坊最成功的艺术品 NFT 平台之一,是一个程序生成艺术品平台, 艺术品内容存储在以太坊上且不可更改。在 Art Blocks 平台部署项目时,艺术家可以通 过修改脚本和设置,把作品调整到他们感觉到满意为止,最后锁定项目上链形成种子, 一旦项目被锁定,生成的作品就永久被冻结,最大迭代次数,脚本,项目名称、艺术家 名称和生成的哈希数值等属性就永远无法更改。

Art Blocks 的项目分成三类: 策展项目:此系列的作品由 Art Blocks 的策展委员会精心挑选,纳入策展收藏,且定期 发布; 游乐场项目:作品被挑选到策展项目的艺术家可以正在游乐场部署他们后面的项目,并 且进行测试和实验; 工厂项目:艺术家或创意编码人员无需经过策展会员的批准和挑选,即可创建生成自己 的艺术品。

ArtBlocks 的成功离不开平台对社区和品牌的运营,让用户认同 ArtBlocks 是高质量加密 艺术的生产平台。Art Blocks 虽然生成和查看内容的过程属于去中心化,但是平台组织 和运营是中心化的。买家成为了 Art Blocks 品牌的推广者、营销者、拥护者,在整体形 成了正循环,每当 Art Blocks 新策展项目发布,都会被抢购一空。

游戏 NFT 市场也是最值得关注的垂直领域之一。区块链游戏从最开始就和 NFT 密不可 分,但直到 2021 年,链游才随着Play to Earn趋势而真正快速发展。区块链游戏可 以被定义成:主要资产存储在区块链上(以代币的形式)的游戏体验。这种模式的优势 在于玩家的游戏成果能够直接在开放自由的二级市场进行定价。相较于传统游戏,玩家 有着更大的自主权,NFT 为玩家提供了更大的资产控制权。游戏 NFT 市场的特征是 NFT 的实用属性强,单价低,头部游戏往往内置交易市场。4 月份 GameFi 游戏项目从 1406 个增长到 1479 个,环比增长 5.2%,增长集中在 BSC 和 Polygon 链上。月活跃用户 922 万,交易额 3437 万美元。

区块链行业的投资重心逐渐向游戏倾斜,有较大发展前景。根据 Footprint Analytics 的 数据,截至今年 5 月,GameFi 项目总数达到 1498 个,同比增长 99%,上半年投资额达 到 37 亿美元,超过 2021 年全年的 7.8 亿美元。根据 Nonfungible 的数据和预测,2021 年游戏 NFT 市场将超过 40 亿美元,仅占电子游戏市场总额的 2.18%。预计到 2026 年, 游戏 NFT 将占整个行业的近 10%,市场规模可能超过 250 亿美元。

中心化 NFT 平台

总的来看,中心化交易所入场时间晚,而用户已经接受了 OpenSea 等去中心化 NFT 交 易模式。相较于普通加密货币,NFT 的交易和使用往往发生在统一区块链,中心化交易 所的跨链优势并不大。但中心化 NFT 交易平台往往背靠流量平台,在取得用户信任的前 提下,在金融服务的设计上有更多自由,因此中心化 NFT 交易平台的未来发展也值得关 注。 币安 NFT 市场是一个中心化 NFT 市场,其上的 NFT 基于 BSC 链,2021 年 6 月 24 日正 式上线,上线伊始,市场主要是盲盒与创作者的个人作品。截至目前,币安 NFT 市场可 以分为三大部分:链游与 IGO、交易市场、盲盒。受益于币安交易所的庞大流量,日均 约有 0.42 亿美元成交量,日均约有 12.2 万个 NFT 成交。

第一部分的链游与 IGO,相当于一级市场,用户可以申购各类链游 NFT 资产。IGO,即 首次游戏发行,IGO 支持用户在链游的早期开发阶段预先购买 NFT 或代币,参与者通常 通过币安 NFT 平台投资,需要将 BNB 锁定一段时间以提前获取游戏代币或 NFT。IGO 提 供的 NFT 资产通常包括盲盒、角色、皮肤、配饰、武器及其他物品,通常这些 NFT 用于 链游,参与者有时需要持有或质押购买的游戏代币或 NFT 一段时间才能在市场中交易。 币安 NFT 的 IGO 采用申购机制,参与者需要达到先决条件才能申购:1)BNB 持有量满 足最低要求;2)持有制定的前置 NFT 资产并锁定;3)维持最低 BNB 持有量和锁定的 NFT 资产。

第二部分则是交易市场,亦即二级市场,用户可以自由购买各类 NFT 资产,包括了链游 NFT、PFPNFT、艺术品 NFT 等类型。目前仅对合作伙伴和合作艺术家开放 NFT 创建权 限,这使得NFT创建自由度降低,不过币安NFT也支持NFT充值,可以使用如bakeryswap 等支持自由创建 NFT 的去中心化平台创建 NFT,然后充值到币安 NFT 平台再上架出售。 第三部分盲盒,用户可以购买 NFT 盲盒,获得不同品质等级的 NFT 资产,可以在交易 市场上售卖拆出来的 NFT。

币安 NFT 在使用上也与 OpenSea 等平台有区别。币安 NFT 可以通过关联去中心化钱 包来提取、充值 NFT 资产,支持的有 metamask、币安钱包等,也可以通过 WalletConnect 关联多种钱包(如 Token Pocket、Trust Wallet 等),而且除了 BNB 链,币安 NFT 也支持 以太坊链上 NFT 资产的提取与充值。在币安 NFT 平台上交易、充值、提提取和创建 NFT 时,币安 NFT 会收取交易费用。充值 NFT 时需要支付燃料费,而提取则仅需向目标网络 支付费用,币安 NFT 不收取任何费用;出售或者购买 NFT 均需缴纳 1%的平台服务费。

Web3 的基础设施,NFT 交易平台的未来展望

OpenSea 跨越牛熊的坚持,成就 NFT 流动性的基石。很难判断假如没有 OpenSea, NFT 生态能否到达今天的高度。OpenSea 上线于 2018 年 2 月,在市场长期下跌的趋势坚持打造加密资产行业的 ebay。如果说 NFT 资产协议为 Web3 提供了虚拟资产数字化 的基石,那么 OpenSea 可以说承担了 NFT 早期发展过程中流动性的基石功能,通过打 造去中心化交易协议、完善交易功能、降低创作者发行 NFT 的门槛、使 NFT 交易这一复 杂过程标准化简单化,在 NFT 发展初期凝聚了绝大部分流动性,推动了 NFT 生态的快 速发展。

从爆发至今短短一年左右,NFT 的总成交额超过了 1 万亿,大部分互联网平台都选择跟 进这一数字资产新范式。而为 NFT 提供流动性的交易平台,在不断发展中封装了 NFT 交 易本来的复杂度。在 NFT 生态刚开始的时候,各个 NFT 在交易、信息展示上的做法也并 不统一,比如 Cryptopunk 拍卖交易等功能内置于项目合约,不同的项目会用自己的办法 实现用户交易。而以 OpenSea 为首的交易平台,在运营开发的过程中组建统一这种差异 性,使得更集中的流动性得以实现,NFT 的交易模式被广为接受。

Web3 的兴起将会是 NFT 更加全面地渗透到各个细分领域,底层公链的发展也需要专注 于本生态的交易平台。这种市场空间是远超目前 OpenSea 130 亿美元估值的,就像电商 平台也在不断垂直化发展找到新的市场空间,Web3 的加持下,NFT 市场细化速度可能 会更快。

(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)

精选报告来源:【未来智库】。未来智库 - 官方网站

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