作者：芯舍

以后买不到几十上百万的劳力士，还可以画个几千买个虚拟NFT版的过过瘾，偷着乐吧。

如果你关注比特币，元宇宙，数字货币，那么你对NFT这个词一定不陌生。这个被NBA球星带火的概念，在国内还只是小众玩家的主场。这里的小众玩家，更多时候，指的是：在上海北京等一线城市，手里有不止一处房产或公司，互联网科技等领域从业者。换一个词形容这类人物画像，就是所谓高净值用户。但在国外，NFT的价格已经跌到普通人都可以人手一个了。

近日，Chrono24发布了一则消息：只要花3500美元就可以购买Rødex Daitona，这个听起来像莆田系的劳力士代托纳，并不是假货，而是Opensans上的数字NFT手表。

但如果你以为，NFT腕表只是简单的恶搞，那就错了。从2020年开始，像百年灵或宝格丽这样的老牌豪华手表品牌也开始依赖NFT来刺激销量，吸引年轻买家的注意力。

这些几十上百万的腕表怎么和NFT结合？NFT有什么用？普通人买NFT会被割韭菜吗？如果你也有这些问题，那么老规矩，先收藏再看，这也许是你入坑NFT腕表的开端。

NFT，全名为Non-fungible Token，直译过来是非同质化通证，最大的特征就是虚拟资产的唯一性，而唯一稀缺正是奢侈品的价值所在。

最常见的NFT是这样的：你制作一件艺术品，然后把它放在区块链上。如果你不知道区块链，那可以简单把它理解为一个公开的记账平台。如果你是一个腕表设计师，NFT是你作品的签名，就像劳力士的首席设计师（如果有的话）在手表上签名一样，任何人都知道是你制造的，而且是独一无二的。

腕表品牌同NFT的组合方式充满想象力：虚拟腕表盲盒、二维码表盘、NFT证书……这些玩法好像是市场部想出来的新招式，但却出乎意料地受欢迎。

比如肯爷最爱的腕表品牌Franck Muller与NFT中介平台Binance Marketplace 合作，推出新的NFT系列数字和实体豪华手表。

从Binance的官网上看，这个系列将推出14500个神秘礼盒，顾客买了礼盒后可以参与抽奖，奖品包括：独特的NFT、可穿戴设备、Franck Muller实体腕表、Apple Watch表盘、日内瓦Watch Land的私人旅行等等。

而购买这个礼盒的费用，仅100美金，现在官网上已经售罄。不得不说，这波操作和国内的盲盒殊途同归，只是加了NFT这层高级滤镜。

虚拟腕表这个玩法其实也不是新鲜事了。宇舶（Hublot）和Takashi Murakami在今年5月就推出了一波HUBLOT NFT DRAW，总共有两款，黑色和彩虹款。目前只提供给购买了这两款表的表主，但表主可以自由在中介平台上交易。

相比只提供虚拟盲盒的法兰克穆勒和虚拟表的宇舶，宝格丽明显厚道很多：今年推出的Bulgari Octo Finissimo Ultra，起码是一款实体表。其独一无二的NFT二维码位于表盘11点方向，确实是手表界很少看到的数字化和设计完美的融合。这份厚道也非常昂贵：限量10枚，价格约为432,000美元，算了算，差不多291万人民币。

带NFT的腕表会比实体表贵吗？其实也不一定。腕表品牌泰格豪雅最近也在他的智能表——TAG Heuer Calibre E4上推出了一系列NFT表盘。这些表盘都在应用商店内免费更新后可以购买。

为了表示对这个NFT系列的支持，泰格豪雅的CEO Frederic Arnault在Instagram上分享了一张自己戴着手表的照片，脸上印有他个人无聊猴子游艇俱乐部的NFT。

对于大部分奢侈品腕表品牌来说，赚钱要紧，但很多大佬们都宣称已经到了另一种境界。

比如IWC万国表的首席执行官Chris Grainger-Herr说，NFT可以让客户沉浸式感受品牌历史。今年3月，万国表开启了IWC钻石手俱乐部，分发1,868个创世纪会员代币，有点电影《头号玩家》的意思。会员在虚拟世界中解锁各种定制体验。而进入这个俱乐部并获得钻石手NFT的条件，就是购买他家的新表。

沛纳海CEO的话可能更实在一点：由于过去两年疫情肆虐，他们的零售店受到冲击，不得不依赖广告和互联网。所以对他们来说，NFT是一种手表护照，可以给客户提供更加个性化的服务。

当然，服务和体验最终还是要落地到钱上。而腕表品牌之所以选择NFT，和区块链的三个特性有密不可分的关系：

• 交易的不变性：任何人不得假伪装己是NFT腕表的所有者。

• 交易的完整文档：每笔交易都可以公开查看，并可通过个人标识符（也称为密钥）进行跟踪。这就代表着你买的二手腕表，倒卖了几手，会一清二楚。

• 伪造保护：区块链上的数据不能复制，因此NFT是独一无二且防伪的。

防伪、可追溯等等这些好处，正是许多腕表买家也想要的。有一个销售们津津乐道的故事：一名客户曾经被偷了一块手表，不过当初买的时候，他把他孩子的名字刻在表盘里面。后来他发现这款手表在知名钟表网站上做了广告，向平台上投诉，直接抓住了小偷。

但当时如果这款手表与NFT一起出售就不会这么麻烦：只需上网查一下，即可证明他是该腕表的合法所有者，大大降低了腕表被偷后再挂到咸鱼上卖的可能性。

如今，越来越多的腕表买家要求盒子里带上NFT作为防伪防盗的标志。也许有一天，你新入手的劳的盒子里，也会有一张NFT标志。

说了这么多NFT腕表，你也许会好奇这些腕表哪里可以买，这里不得不提到产业链的中介平台，NFT marketplace。

我们以世界上最大的NFT交易平台，OpenSea为例，这个平台主要以收取NFT交易佣金为收入，目前的市值900亿人民币。OpenSea上有超过200万系列，8000万个以上不同的NFT。 仅2022年3月份的交易数就超过183万笔，总交易额超过了150亿人民币。

OpenSea是自由交易的二级市场，那么必然有主管发行的一级市场。目前的头部NFT出品方，Yuga Labs 成立于 2021 年 2 月，初期默默无闻，但仅仅一年时间，截止2022年3月底，Yuga Labs 的 6 个 NFT 系列已经超过81亿美元。占到了以太坊上 NFT 市值的 43%。称之为NFT界的半壁江山都不为过。目前公司估值超过250亿人民币。

从20年开始，整个行业爆火，仅仅两年的时间，NFT已经形成了一条完整的产业链：上游是创作者、品牌和出品方，中游是类似OpenSea这样的平台中介，下游是消费者。而区块链和代币的繁荣也为行业打造好了基础设施。

表面上看起来，NFT风风光光，被无数奢侈品牌认可，行业基础完善，正是欣欣向荣的朝阳产业，但其实这背后也有巨大争议。比尔盖茨就在一次公开采访中宣称，NFT就是100%的泡沫，大家买它就是为了堵一把谁是最后的接盘侠。

NFT是福是祸，没有人能够预言。对于NFT狂热爱好者来说，时代的列车似乎头也不回地驶向了元宇宙，那么在此之前先入手一枚元宇宙最小单元NFT，也许就能成为千禧年第一批买房的人。