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腾讯关停幻核平台,不玩数字藏品还是另有计划?

admin2周前 (07-27)NFT资讯14

01 腾讯裁撤幻核业务

上线不到一年,腾讯裁撤了一家数字藏品平台。

7月20日,有报道援引腾讯内部人士消息称,腾讯正计划在本周裁撤幻核业务,对此,腾讯方面暂无回应。

幻核是腾讯PCG内部孵化的NFT发行平台,2021年8月2日正式上线APP,初期提供技术支持的是联盟链至信链,后来腾讯区块链也成为其技术支持之一。

据悉上线第二天,幻核首发了腾讯视频出品的《十三邀》为主题的数字藏品,售价18元,限量300枚,开场即爆红,一时还出现了订单超卖问题。

然而还不到一年时间,幻核便匆匆从舞台落幕,成为大厂的一个弃子。

腾讯的后撤早有迹象,在7月2日,腾讯新闻APP就暂停了数字藏品的售卖服务,几天以后,幻核也面临了相同的命运。

对于数字藏品爱好者来说,幻核关停以后,拥有的数字藏品该何去何从,也是亟待解决的问题,平台突然宣布关停,对很多玩家的影响不小,毕竟一时之间很难卖出去,就算能够原价退款,抱着用数字藏品大赚一笔的想法也显然无法实现了。

从火爆开始到现在,NFT数字藏品热已经持续了一年,但对于国内大多数人而言,数字藏品依然是个陌生概念,很多人并未了解过。实际上,数字藏品是基于区块链技术而诞生,国内一个藏品限量发售多则上千份,少则几十份,价格从十几元至几千元不等。

曾经,全球最火的无聊猿创造了数字藏品的销售奇迹。通过每销售一次,原创者可收取2.5%版税的方式,无聊猿创作者拿到了3000万美金。

国外一些公司已经吃到了数藏的红利,然而反观国内,还没有一家平台可以复制同样的成绩。

值得一提的是,腾讯还推出了不少数藏相关小程序,幻核虽然关停,但腾讯目前仍有时空藏馆、吾得库等独立小程序,甚至可以为品牌方定制独立的NFT的平台,比如炫迈NFT头像、美的数字藏品等。

可以看到,腾讯等大厂并非放弃数藏业务,而是借助于社交+游戏的基础,聚焦数字IP领域与文化传播,为品牌提供营销种草等To B服务,这也意味着,大厂们对于数字藏品的野心,绝不仅限于小众玩家内部,未来极有可能随着国民级品牌的宣传而大众化。

02 大厂布局数字藏品,是真需求还是蹭热点?

这两年里,大厂频繁布局数字藏品。

最开始是在皮肤上小试牛刀,2021年6月,支付宝联合敦煌美术研究所在蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序上,全球限量发布了两款名为敦煌飞天和九色鹿的NFT皮肤。这被视为国内大厂布局数藏的开始。

大厂们也开始有样学样,纷纷发布了自己的IP,1月,B站宣布旗下首款数字艺术头像鸽德发布,全网限量发行2233个;2月,阿里巴巴发布奥运云徽章数字藏品,包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障碍技巧款、花样滑冰款等4款,每款限量8888份;4月,百度在航天日期间发布太空兔挖月壤、祝融号探索火星等一系列数字藏品。

随着数字藏品的热度日益升温,相关数字藏品平台也开始出现,第一个吃螃蟹的是音频行业头部品牌喜马拉雅,推出数字艺术藏品平台美藏,大厂自然不会放过机会,于是有了阿里的鲸探平台、腾讯的幻核平台、百度的百度超级链等。

而从国内大厂在数字藏品的商业化布局看,未来可能会分别呈现不同的运营特色:腾讯更注重社交性,与营销结合搭建公私域流量闭环;阿里则发挥出电商优势,NFT与实体产品或品牌结合。

除了互联网大厂,国内还有六家央媒发布超过40万份的数字藏品,销售金额超过600万元。5月份,中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司(简称翼支付)推出麟翼数字艺术品专区。

总体看来,合规的数字藏品的价值主要体现在三方面:

首先是稀缺价值,通常数字藏品都是限量发售的,基于区块链技术而诞生的数字藏品在虚拟世界的确具有特殊意义,有人认为,这样就使数字藏品拥有了一种独属于所有权,且防伪。

其次是内容价值,每个数字藏品都是创作者们或者艺术家们的作品,作品的背后还有一串加密的代码,这样一来,数字藏品不仅是数字权益证明,其还具有收藏品的意义。

数字藏品行业的这个特征,也是其频频与文创行业合作的原因,比如全球茶饮第一股奈雪的茶在成立六周年时正式官宣推出品牌大使——NAYUKI。奈雪不仅在线上发行其数字藏品,还推出实物版IP潮玩,也颇受市场追捧。

第三是交易价值,靠的就是数字藏品二级市场的价格,这些藏品也离不开炒作,大量投机者的涌入使得藏品的价格偏离真实价值,目前行业也缺乏统一的价值判定与价格监管标准。

目前我国防止数字藏品金融化,避免藏品二级交易市场的恶意炒作,国内大部分数字藏品发行平台还是不能进入二级市场交易。

但这依然不能阻止数字藏品在小众人群的火爆,比如幻核联合腾讯动漫发行的《一人之下》主题数字藏品为例,其限量发行6000枚,单价98元,很短时间内即售罄,再加上明星效应,周杰伦、余文乐、林俊杰、球星库里等人让NFT成功破圈,也让更多人了解到数字藏品。

03 光鲜之下,诸多乱象

热潮之下,数字藏品这块蛋糕也有点过热了。

今年上半年共有17家数字藏品相关公司获得融资,最后一轮融资花落数字藏品电商平台福建天琛优藏。

然而数字藏品的风险也不容小觑。

比如一家数字藏品平台象寻曾闹出不小的风波,公告的标题叫祝象寻早日倒闭,发自象寻微信官方账号。原来这是技术团队的手笔,公告中称技术团队被要求在20天内开发一款App,连续加班多日后仍被公司解雇。

虽然后来公司发表声明称,该文章与事实严重不符,但据爱企查信息显示,象寻成立于今年3月7日,从侧面不难看出行业发展初期企业仓促进场后的一些乱象。

今年3月,微信先后封禁了Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙等十多家数字藏品平台,公众号显示已被关闭,在关闭的理由上,都涉及由用户投诉并经平台审核,存在未取得法定许可证件或牌照,发布、传播或从事相关经营活动的行为,账号已被停止使用。

在黑猫投诉平台上,还有不少用户投诉数字藏品的虚假发货、虚假宣传,平台抽奖不公平等问题。

今年5月份,虚拟货币更是大跌,国外比特币暴跌叠加国内一些数字藏品平台倒闭的新闻,也让行业退了烧。

因为数字藏品行业国内目前还缺乏相应的法律法规,在6月底,在中国文化产业协会的牵头下,蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联手发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。

不过有媒体报道,仍然有一些地下平台及机构铤而走险,借转赠等途径和消费者进行场外交易。

在笔者看来,以元宇宙为标志的web3.0时代已经来临,数字藏品的发展无可厚非,也无需过度防范,但消费者依然需要认真审度藏品价值,不要抱着投机心理购买,更不能让藏品的价格偏离真实价值,最后变成劣币驱逐良币,行业里的每个人都会受伤。

最近幻核的离场,让数字藏品行业摁下暂停键,降降温,长远来看也是一件好事,数字藏品的价值,未来或许会显现,但绝不是各项制度都不完善的现在。

参考资料:

《腾讯将关闭幻核:上线未满一年,为国内最大的数字藏品平台之一》,界面新闻;

《数字藏品大热,年轻人快不够用了》,新零售商业评论

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